아마존 입점 지원 3종, 국비 80%·10월 16일 마감

스마트스토어에서 잘 나가는 우리 가게 상품, 일본이나 미국 손님에게도 팔 수 있을까요? 9월 29일 소상공인시장진흥공단이 해외 온라인 플랫폼 지원사업 공고 3건을 한꺼번에 냈습니다. 입점·활용·물류로 나뉘는데, 셋은 신청 대상이 서로 겹치지 않습니다.

아마존 입점을 아직 안 했다면 입점지원, 이미 아마존·쇼피·큐텐재팬에서 팔고 있다면 활용지원, 해외 주문이 월평균 40건 이상이라면 물류지원이 내 칸입니다. 세 사업 모두 부가세를 뺀 사업비의 80%를 국비로 대주고(부가세는 별도 본인 부담), 신청은 10월 16일(금) 오후 6시에 소상공인24에서 마감됩니다. 10월 7일 기준으로 9일 남았습니다.

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1. 아마존 입점 지원, 내 가게는 세 공고 중 어디인가요?

지금 해외 플랫폼에 들어가 있는지, 지난해 해외 주문이 얼마였는지 두 가지로 칸이 정해집니다. 대상 조건이 겹치지 않아서, 잘못 고르면 자격검증 단계에서 걸러집니다.

출처: 소상공인시장진흥공단 모집공고 3건(2026-09-29)

입점지원에는 예외가 하나 있습니다. 이미 아마존 입점 상태여도 쇼피처럼 다른 플랫폼에 새로 들어가려는 경우는 신청할 수 있습니다. 반대로 들어가려는 플랫폼에 이미 계정이 있는 사실이 드러나면 선정이 취소됩니다.

활용지원은 세 플랫폼 중 하나만 골라 신청합니다. 플랫폼마다 수행기관이 정해져 있어 아마존은 굿먼데이, 쇼피는 오스브이, 큐텐재팬은 ESG경영지원센터가 맡고, 선정 뒤에는 바꿀 수 없습니다.

2. 지원금은 얼마고, 내 돈은 얼마 먼저 나가나요?

세 사업 모두 공급가액의 80%를 국비로, 20%를 자부담으로 나눕니다. 여기에 부가세 10%가 따로 붙는데(항목에 따라 없을 수 있음) 이 부가세는 국비 대상이 아니라 전액 내 돈이고, 자부담과 부가세는 선정 후 사장님이 먼저 냅니다.

출처: 각 모집공고 지원한도 표

공고는 이 구조를 ‘자기부담금 선차감 방식’이라고 부릅니다. 서비스 이용금액은 내가 낸 자부담금에서 먼저 빠지고, 그게 다 쓰인 뒤부터 국비가 차감됩니다. 총 한도를 넘는 금액은 전부 본인 부담입니다.

일정도 빠듯합니다. 선정 후 2주 안에 수행기관과 계약하고, 계약 후 2주 안에 자부담금을 내지 못하면 선정이 취소됩니다. 계좌이체나 신용카드로 낼 수 있고, KB국민카드·하나카드는 할부가 됩니다.

부가세는 날아가는 돈이 아닙니다. 공고 FAQ는 납부한 부가세를 부가세 신고 때 환급받을 수 있다고 안내합니다. 다만 신고 시점까지는 돈이 묶이니, 연말 재고 매입과 겹치는 가게라면 현금 흐름을 미리 계산해 두는 편이 안전합니다.

3. 공고별로 놓치기 쉬운 조건은 무엇인가요?

입점지원은 광고비를 못 쓰고, 활용지원은 작년 매출로 쓸 수 있는 항목이 갈리며, 물류지원은 아마존 FBA가 안 됩니다. 세 가지 모두 공고문 표 안에 작게 적혀 있습니다.

입점지원의 필수 항목은 플랫폼 계정 가입과 상품 등록이고, 최대 2개 플랫폼까지 지원합니다. 나머지 한도는 패키지 디자인·홍보영상 같은 콘텐츠, 해외 시장조사 컨설팅, 해외 특허·상표 출원에 씁니다. SNS 광고와 인플루언서 홍보에는 쓸 수 없습니다.

활용지원은 신청 플랫폼의 2025년 매출 1만5천 달러가 기준선입니다. 이하라면 키워드·배너 광고, 할인쿠폰, 리뷰체험단, 운영 컨설팅을 고르고, 초과라면 인플루언서·SNS 간접홍보를 씁니다. 온라인 기획전은 매출과 상관없이 고를 수 있습니다.

물류지원 수행기관은 한진 한 곳입니다. 미국(아마존·이베이)과 일본(아마존JP·큐텐재팬·라쿠텐)은 현지 배송까지 맡지만, 동남아(쇼피·라자다)는 주문 수집과 국내 운송까지만 지원합니다. 아마존 FBA 창고 입고는 안 되고 개인 고객 특송만 됩니다.

세 공고 모두 해외 수입 제품과 대기업 제품은 받지 않습니다. 입점·활용지원은 소진공 ‘소상공인 플랫폼 협업교육’, 중진공 ‘글로벌쇼핑몰 활용 판매지원사업’과 중복 지원이 안 됩니다. 세 사업을 동시에 신청할 수 있는지는 공고에 적혀 있지 않아 온라인판로팀에 확인해야 합니다.

판로를 밖에서 찾으라는 신호는 통계에도 있습니다. 경기도일자리재단이 2026년 3월 20일 낸 고용이슈리포트를 보면, 소매판매에서 전문소매점 비중은 2020년 31.0%에서 2024년 28.9%로 줄었습니다. 같은 기간 온라인 쇼핑 같은 무점포 소매는 19.1%에서 21.5%로 늘었습니다.

4. 10월 16일까지 무엇을 준비하나요?

소상공인24 회원가입과 중소기업확인서(소상공인)부터 챙기면 나머지 서류는 마이데이터로 대부분 해결됩니다. 신청은 대표자 본인만 할 수 있고, 공동대표라면 주 대표자 이름으로 냅니다.

1. 소상공인24 가입·본인인증 — 대표자 명의 휴대폰 인증 후 마이페이지에 업체 정보를 등록합니다
2. 중소기업확인서(소상공인) 확인 — 유효기간 안이어야 하고, 중소기업현황정보시스템에서 발급합니다
3. 공고 선택 후 신청서 작성 — 입점은 832, 활용은 830, 물류는 831번 공고에서 지원신청을 누릅니다
4. 실적 캡처 첨부 — 활용은 2025년 플랫폼 매출, 물류는 2025년 전체 주문건수나 물류비 지급내역을 붙입니다

확인서가 없다면 발급 경로를 소상공인확인서 발급 4단계, 1인 가게는 서류 0장에 정리해 두었습니다. 법인은 건강보험 자격득실, 국세·지방세 완납증명, 4대보험 완납증명을 1개월 이내 발급분으로 내야 합니다.

신청서에서 점수가 갈리는 칸도 미리 보세요. 입점지원은 ‘입점지원 활용 계획의 구체성’이 25점, 활용지원은 ‘플랫폼 활성화 정도’가 25점입니다. 물류지원은 해외 판매 상품이 5개 이상이면 정량 25점을 다 받습니다.

입점지원은 국내 온라인 판매 활용 역량도 15점으로 봅니다. 아직 국내 온라인 판매가 약하다면 판판대로, 정부 지원으로 온라인 판로 여는 법으로 국내 채널부터 다져 두는 방법도 있습니다.

오늘 할 일

• ✅ 내 칸 확정 — 미입점이면 832, 기입점이면 830, 주문 월 40건 이상이면 831
• ✅ 중소기업확인서 유효기간 확인 — 만료됐다면 오늘 재발급부터 신청
• ✅ 납입액 현금 마련 — 입점 168만7,500원·활용 131만2,500원·물류 225만원이 상한

해외 플랫폼 판매대금은 가게 카드매출과 다른 통로로 들어옵니다. 다음 해 물류지원을 노린다면 해외 주문건수와 물류비를 월별로 따로 적어 두세요. 이번 공고처럼 ‘전년도 주문량’을 캡처로 증빙해야 하기 때문입니다. 가게로 찾아오는 외국인 손님의 해외카드 결제는 해외카드 결제 매장 13.6만 곳, 오늘 확인 3단계에서 점검할 수 있습니다.

포스커넥트는 매장 상황에 맞는 POS·단말기·테이블오더 선택을 돕는 브랜드입니다.

이 글은 2026년 9월 29일 소상공인시장진흥공단 「해외 온라인 플랫폼 입점지원(2차)·활용지원(3차)·물류지원(3차)」 모집공고 원문을 근거로 합니다. 평가항목은 공고상 ‘안’으로 바뀔 수 있으며, 세부 조건은 스마트지원실 온라인판로팀(042-363-7825·7826)에 확인하시기 바랍니다.