네이버 플레이스 광고 2종, 클릭 50원 노출 0.5원

점심 장사를 끝내고 카운터에서 제 폰으로 ‘○○동 국밥’을 쳐봤는데 우리 가게는 없고 옆 골목 집만 뜨던 날. 그 저녁에 네이버 광고주센터를 열어본 사장님 계실 겁니다. 막상 들어가면 ‘플레이스 유형’ 캠페인 아래 고를 상품이 두 개라, 거기서 한 번 멈추게 됩니다.

네이버 플레이스 광고는 이름만 하나일 뿐 성격이 전혀 다른 두 상품입니다. 하나는 우리 가게를 이미 검색한 사람에게 클릭당 최저 50원을 받는 플레이스광고이고요. 다른 하나는 아직 우리를 찾지 않은 동네 사람에게 유효 노출 1회당 0.5원을 받는 지역소상공인광고입니다.

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1. 네이버 플레이스 광고는 한 상품이 아니라 두 상품입니다

광고주센터에서 ‘플레이스 유형’ 캠페인을 만들면 고를 것이 둘입니다. 과금 방식도, 나가는 지면도, 만나는 사람도 겹치는 데가 거의 없습니다.

출처: 네이버 광고주센터 도움말 1044·1050·1353 및 검색광고 상품안내

지역소상공인광고는 검색광고가 아니라 배너입니다. 광고주가 고른 읍면동 단위 지역 이용자에게 카드 형태로 나가고, 한 자리에 최대 10개가 슬라이딩으로 돕니다. 다만 네이버는 “노출 설정하지 않은 지역에도 광고가 노출될 수 있다”고 함께 안내합니다. 타기팅을 100% 신뢰할 대상으로 보면 안 된다는 뜻입니다.

하루 3만회에 0.5원이니 단순 계산하면 하루 15,000원입니다. 네이버가 “하루 최대 ○원”이라고 못 박은 문장은 없으니, 공식 수치 두 개를 곱한 참고값으로만 보시면 됩니다.

우리 가게가 되는지부터 갈립니다. 지역소상공인광고는 음식점(유흥주점 등 성인 업종 제외)·생활편의·학원·스포츠/레저/체험 등으로 업종이 제한됩니다. 전체 목록은 공식 문서에도 이미지로만 붙어 있어 옮겨 적기 어렵습니다. 대신 네이버가 준 자가진단법이 정확합니다 — 스마트플레이스에서 마케팅 > 지역소상공인광고 > 광고 소재 설정하기 메뉴가 보이면 진행 가능한 업종입니다.

플레이스광고 쪽에도 불가 업종이 있습니다. 도박·유흥주점·성인용품처럼 검색광고 등록기준상 불가한 곳은 물론이고, 주유소와 편의점도 “정보 탐색 수요를 고려해 적절하지 않다”는 이유로 불가 업종에 들어 있습니다. 호텔·모텔·리조트 등 일부 숙박은 순차 오픈 예정입니다.

광고보다 채널 순서를 먼저 정리하고 싶다면 매장 마케팅, 릴스와 플레이스 순서부터를 보셔도 좋습니다.

2. 광고를 사도 어떤 검색어에 걸릴지는 못 고릅니다

플레이스광고에는 키워드를 등록하는 칸이 아예 없습니다. 등록된 업체 정보를 활용해 네이버가 연관도 높은 키워드를 자동 매칭하고, 광고주가 할 수 있는 일은 원치 않는 검색어를 제외검색어로 빼는 것뿐입니다.

그래서 광고의 원재료는 입찰가가 아니라 업체 정보 칸입니다. 정보가 빈약하면 광고를 켜도 걸릴 검색어부터 빈약해집니다. 무료 노출에서 정보 칸이 먼저라고 했던 이유가 유료 영역에서도 그대로 성립하는 셈인데요(네이버 플레이스 상위노출, 광고비보다 정보 칸이 먼저입니다).

걸리는 검색어의 성격도 정해져 있습니다. ‘지역명+업종’처럼 특정 장소를 찾는 탐색 의도 키워드가 대상이고, 어떤 키워드를 광고 대상으로 삼을지는 네이버가 검색량과 탐색의도를 종합해 결정합니다. 해당 키워드의 플레이스 검색결과가 5개 미만이면 광고가 나오지 않을 수 있습니다. 희소 업종이나 점포 수가 적은 상권에서는 이 조건이 먼저 걸립니다.

노출 예상 키워드는 광고그룹을 생성하는 시점에만 보이고 이후에는 다시 조회할 수 없습니다. 만들 때 화면을 캡처해 두는 편이 낫습니다.

여기에 붙는 경계선이 하나 더 있습니다. 광고주센터에서 등록한 업체 홍보문구와 이미지는 광고에만 적용됩니다. 스마트플레이스의 무료 노출 정보는 그대로입니다. 업체명·주소·영업시간을 고치려면 스마트플레이스에서 따로 수정해야 합니다.

무료 쪽에서 채울 칸은 스마트플레이스 개편, 지금 확인할 칸은 세 개에 정리해 두었습니다.

출처: 네이버 광고주센터 도움말 401·392·1319

3. 클릭 한 번에 얼마가 빠지는지는 눌린 아이콘마다 다릅니다

과금은 ‘광고가 눌렸다’가 아니라 ‘어느 버튼이 눌렸다’로 갈립니다. 전화 한 통에 광고비가 나갔는지 궁금하셨다면 기준이 공개되어 있습니다.

출처: 네이버 광고주센터 도움말 400

노출 지면도 통합검색 하나가 아닙니다. 모바일 통합검색은 최대 6개, PC 통합검색은 페이지당 24개씩 최대 12개, PC 지도검색·모바일 플레이스·지도앱은 각각 23개씩 최대 18개가 붙습니다. 부동산 단지명 영역은 중개업만 최대 3개입니다. 개수는 키워드에 따라 달라집니다.

광고비가 생각보다 빨리 빠진다면 먼저 볼 스위치는 추천·콘텐츠 지면입니다. 업체명 검색 결과 하단의 ‘이 장소와 비슷한 ○○’, 플레이스 상세 하단, 주변 탭 같은 자리인데, 네이버도 이 지면은 노출 여부와 노출수를 사전에 예측할 수 없다고 밝힙니다. 매체 설정에서 켜고 끌 수 있고, 추천·콘텐츠 지면 전용 입찰가를 따로 낮춰 둘 수도 있습니다.

소재에서 준비할 사진은 업종마다 다릅니다. 홍보문구는 최대 16자, 이미지는 최대 3장을 등록합니다. 음식점은 광고 이미지 3장과 스마트플레이스 이미지 3장을 합쳐 최대 6장까지 나갑니다. 미용실·네일샵은 스마트플레이스에 시술사진이 3장 이상 있어야 확장소재가 붙고, 동물병원은 최대 7장, 약국은 1장입니다.

음식점은 ‘네이버주문’ 확장소재도 고를 수 있습니다. 주문·결제까지 이어지는 구조는 네이버 커넥트 연동, 결제·플레이스·주문 3갈래 정리에 갈래별로 나눠 두었습니다.

4. 돈을 더 태운다고 1등이 되지는 않습니다

네이버 플레이스 광고는 예산으로 밀어붙일 수 있는 구조가 아닙니다. 일 최대 허용 예산이 광고그룹당 10만원, 캠페인당 10만원으로 막혀 있고, 캠페인 하루예산 기본값은 30,000원입니다.

순위도 입찰가만으로 정해지지 않습니다. 통합검색 지면의 노출 순위는 입찰가와 품질지수를 함께 봅니다. 내 주변 동종 업종의 평균 광고 노출 입찰가는 광고주센터 입찰지원도구에서 확인할 수 있으니, 감으로 올리지 말고 그 숫자를 먼저 보시는 편이 낫습니다. 무료 노출의 순위 공식은 비공개인 반면 광고 순위의 기준은 이렇게 공개돼 있다는 점이, 두 영역을 구분해서 다뤄야 하는 이유이기도 합니다.

주의할 함정이 하나 있습니다. 예산이 소진돼 ‘중지’로 바뀌어도 실제 검색결과에서 빠지기까지 시간이 걸려, 하루예산을 넘겨 과금될 수 있다는 경고가 같은 도움말에 함께 적혀 있습니다.

홈페이지가 있다면 선택지가 늘어납니다. 흔히 ‘네이버 키워드광고’라고 부르는 것은 공식 상품명이 아니라 통칭이고, 대개 파워링크(사이트검색광고)를 가리킵니다.

출처: 네이버 광고주센터 도움말 1348·189·1054 및 공식 브랜드검색 단가표(2026-09-13 확인, 조회수 0~8,000 라이트형 프로모션가 70만원·정가 100만원, VAT 별도)

브랜드검색은 동네 가게가 검토하다 벽에 부딪히는 상품입니다. 일반명사는 원칙적으로 살 수 없고, ‘강남 의원’·‘청담 안과’처럼 어느 곳을 찾는지 불명확한 키워드도 불가입니다. 프랜차이즈 개별 체인점은 아예 구매 대상이 아닙니다.

5. 확인은 내 폰이 아니라 보고서에서 합니다

광고를 걸어놓고 자기 폰으로 검색해 확인하는 방법은 네이버가 권하지 않습니다. 실시간 노출 여부는 확인이 어렵고, 랜덤으로 노출되는 지면에서는 내 검색환경에 다른 업체 광고만 보일 수 있다고 도움말에 그대로 적혀 있습니다. 광고가 안 나온다며 대행사에 전화하기 전에 볼 곳은 보고서입니다.

광고주센터 다차원 보고서는 기본·전환·시간·지역·매체 5종 카테고리로 나뉘고, 노출수·클릭수·총비용·전환수를 보여주며 CSV로 내려받을 수 있습니다. 실시간이 아니라 조회일 기준 전일까지이고, 전환 지표를 보려면 전환 추적을 별도로(무료) 신청해야 합니다. 무료 쪽 유입은 스마트플레이스 통계에서 따로 봅니다.

여기까지가 네이버가 세어주는 범위입니다. 보고서는 클릭까지만 셉니다. 그 클릭이 실제로 문을 열고 들어온 손님이 됐는지, 객단가가 얼마였는지는 매장 포스에만 남습니다.

그래서 대조는 두 화면을 나란히 놓고 합니다. 광고를 켠 날을 기준으로 보고서의 시간대·지역 지표를 뽑고, 같은 요일·같은 시간대의 포스 매출에서 객수와 객단가를 꺼내 붙이는 방식입니다. 광고를 켠 시간대에만 객수가 늘었다면 그건 읽을 수 있는 신호입니다. 포스 데이터로 손님을 읽는 방법은 고객 연령대, 업계 평균 말고 내 포스로 봅니다에 정리해 두었습니다.

사장님이 이번 주에 할 일

• 오늘: 스마트플레이스에서 업체 상태가 ‘정상 반영중’인지 확인합니다. 두 상품 모두 여기서 막히면 등록 자체가 안 됩니다.
• 사진 먼저: 업종에 맞는 장수를 채웁니다. 음식점 3장, 미용실·네일샵은 시술사진 3장 이상, 동물병원 7장, 약국 1장 기준입니다.
• 광고를 켜기 전: 비즈머니를 충전합니다. 잔액이 없으면 검토 자체가 시작되지 않습니다.
• 계정을 새로 만든다면: 광고주 성장 프로그램을 확인합니다. 가입 후 60일간 집행한 광고비를 최대 50만원까지 비즈쿠폰으로 돌려받고(30만원 사용 시 30만원, 50만원 이상 사용 시 50만원), 61일 뒤 자동 발급되며 유효기간은 1년입니다. 대상 상품에 플레이스검색과 지역소상공인이 들어 있습니다. 단 신청 영역은 계정 생성 후 60일 동안 혜택 신청 대상자에게만 노출되니, 내 계정에 그 메뉴가 보이는지부터 봐야 합니다.
• 한 달 뒤: 보고서의 시간대·지역 지표와 포스기 매출을 같은 기간으로 맞춰 놓고 읽습니다.

포스커넥트는 매장 상황에 맞는 POS·단말기·테이블오더 선택을 돕는 브랜드입니다. 광고 보고서의 시간대 지표를 매장 매출과 맞춰 보려면 포스기에서 같은 기준으로 뽑히는지부터 확인해야 합니다.